seo référencement sur les moteurs de recherche

Le SEO démystifié partie 2/4

Partie 2/4 – Pilier SEO #2 : Le SEO technique

Les quatre piliers du référencement sont : le référencement on-page, le référencement off-page, le référencement technique et le contenu. Alternativement, certains experts en référencement citent trois piliers de l’optimisation des moteurs de recherche : l’autorité, la pertinence et l’expérience.

Comprendre ces piliers, et comprendre comment votre site Web et votre stratégie actuelle s’y intègrent, peut vous aider à simplifier votre processus de référencement et vous aider à atteindre un meilleur positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Je propose une série d’article à ce sujet, voici le deuxième.

Pilier SEO #2 : SEO technique

Le référencement technique fait référence aux optimisations qui rendent votre site Web plus facile à utiliser pour les robots des moteurs de recherche et les visiteurs du site Web.

Le référencement technique consiste à optimiser les éléments back-end de votre site web, tels que :

Vitesse de chargement de la page

La vitesse de chargement de votre site Web a un impact sur le fait que les utilisateurs restent sur votre site Web, ce qui a un impact sur votre classement dans les SERP. Les moteurs de recherche et les utilisateurs aiment les sites Web à chargement rapide, c’est pourquoi la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important.

Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights de Google pour un moyen rapide et gratuit de vérifier la vitesse de chargement actuelle des pages de votre site Web. Vous pouvez viser à augmenter la vitesse de chargement de vos pages en compressant vos fichiers et vos images, en limitant vos redirections.

Compatibilité mobile

Saviez-vous que plus de 60 % du temps total passé sur Internet est passé sur des appareils mobiles ? Les moteurs de recherche savent que des millions d’utilisateurs naviguent sur le Web sur leur smartphone ou leur tablette, ce qui signifie que la convivialité mobile de votre site Web peut avoir un impact sur votre classement dans les SERP.

En mettant en œuvre un design réactif, vous pouvez vous assurer que votre site Web s’affiche et fonctionne correctement pour les utilisateurs, quel que soit le type d’appareil qu’ils utilisent.

Navigation

Un autre facteur important de classement dans les moteurs de recherche est de savoir si votre site Web offre une expérience utilisateur positive. Une fonctionnalité importante qui contribue à l’expérience utilisateur est votre navigation.

La navigation sur votre site Web peut avoir un impact sur la capacité des utilisateurs à trouver facilement les informations qu’ils recherchent sur votre site Web.

Assurez-vous que les utilisateurs peuvent trouver les pages et les informations dont ils ont besoin en quelques clics seulement. Une navigation peu profonde et facile à utiliser est la clé pour offrir une expérience utilisateur transparente aux visiteurs de votre site Web.

Vous avez des questions ? N’hésitez pas à contacter TOTEM E-marketing.

 

Blog or not to blog

Blog or not to Blog ?

Bloguer ou ne pas bloguer ? telle est la question. Ou, du moins, ce sera la question principale de cet article de blog. Dans cet article, je vais vous expliquer les raisons pour lesquelles vous devriez bloguer. Je discuterai également de certains des défis auxquels vous serez confronté en tant que blogueur et de la façon dont vous pourriez y faire face.

Les blogs sont parfaits pour le référencement

L’ajout régulier de contenu devrait faire partie de toute stratégie de référencement durable. Il vous permet de vous référencer pour de nouveaux mots-clés et de continuer à vous référencer sur ceux pour lesquels vous avez déjà été trouvé. Si vous bloguez régulièrement, Google « verra » votre site comme actif, vivant et pertinent. Cela aidera certainement votre classement.

L’une des raisons pour lesquelles les sites Web WordPress sont généralement en mesure de se classer relativement haut dans Google est due à la structure de blogging de WordPress. Une structure de blogging permet aux propriétaires de sites Web de créer facilement de nouveaux contenus. Le seuil d’écriture est très bas ! Et si vous écrivez plus souvent, vous aurez plus de chances de conquérir la concurrence dans Google. Le blogging est donc un très bon moyen de continuer à créer du contenu et de commencer à se positionner dans les moteurs de recherche.

Bloguer est un excellent outil de marketing

Un blog sera un excellent outil de marketing pour chaque site Web. Dans votre blog, vous pouvez parler aux lecteurs de votre marque, de vos produits et peut-être aussi de vous-même.

Tenir un blog vous permettra de donner aux lecteurs de mieux connaître votre marque et vos produits. C’est un excellent moyen de faire part à votre public de nouvelles idées ou de nouveaux projets que vous pourriez avoir.  Un blog peut être une raison pour les gens de revenir sur votre site Web. Vous pouvez interagir avec votre public dans les commentaires de votre blog.

Bloguer sera un défi

Publier du contenu est plutôt facile avec un système de gestion de contenu comme WordPress. Écrire une grande histoire, malheureusement, est toujours aussi difficile. L’écriture reste une compétence. Cela exige des compétences de la part de son auteur ainsi qu’une certaine créativité et un temps de réflexion et maturation. De plus, la rédaction de textes Web nécessite des connaissances de base sur le référencement (seo) et l’expérience utilisateur. L’écueil du blogging est que les auteurs créent rapidement beaucoup de contenu peu qualitatif, ce qui est contre-productif en termes de référencement. Pour bloguer, vous devez être capable d’écrire un texte décent et de suivre quelques règle SEO pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.

Conclusion : bloguer ou ne pas bloguer ?

Si vous avez un site web, oui vous devriez bloguer. Du moins, de temps en temps. Les blogs sont parfaits pour le référencement et c’est un outil de marketing important. Cependant, bloguer reste une compétence et une activité chronophage, si vous le faîte, faîte le bien et demandez-vous si les résultats que vous recevez de votre blog valent-ils le temps que vous y consacrez ?

Totem gère votre stratégie de contenu marketing

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SEO ou Expérience Utilisateur

Le SEO démystifié partie 1/4

Partie 1/4 – Pilier SEO #1 : Le SEO on-page

Le référencement est une partie importante de tout plan de marketing en ligne. En vous familiarisant avec les bases du référencement, vous pourrez mieux comprendre comment optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et faire votre possible pour augmenter sa visibilité.

Quels sont les piliers du SEO ?

Les quatre piliers du référencement sont : le référencement on-page, le référencement off-page, le référencement technique et le contenu. Alternativement, certains experts en référencement citent trois piliers de l’optimisation des moteurs de recherche : l’autorité, la pertinence et l’expérience.

Comprendre ces piliers, et comprendre comment votre site Web et votre stratégie actuelle s’y intègrent, peut vous aider à simplifier votre processus de référencement et vous aider à atteindre un meilleur positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Je propose une série d’article à ce sujet, voici le premier.

Pilier SEO #1 : Le SEO on-page

Qu’est-ce que le SEO on-page ? Le référencement on-page fait référence aux optimisations qui ont réalisées sur votre site web. Avec le référencement on-page, vous vous assurez que votre site Web est facile à utiliser et offre une valeur ajoutée aux utilisateurs, cela enverra des signaux positifs aux moteurs de recherche qui vous aideront à mieux classer/référencer votre site.

Le référencement on-page consiste à optimiser les éléments du site Web tels que :

Mots-clés

Identifier les mots et les phrases que votre public recherche en ligne est essentiel pour le succès de toute campagne de référencement. Heureusement, il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés de haute qualité pour votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié quelques mots-clés pour votre stratégie de référencement, vous pouvez commencer à les insérer dans votre site Web et votre contenu pour améliorer votre classement.

Les URLs

Si votre URL n’indique pas aux utilisateurs ou aux moteurs de recherche de quoi parle votre page, cela peut avoir un impact sur votre classement. La rédaction d’URL optimisées pour le référencement est la clé pour informer à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs du contenu qu’ils peuvent s’attendre à trouver sur votre page.

Vous devez vous efforcer de garder vos URL courtes et d’inclure des mots-clés pertinents qui expliquent le sujet de votre page.

Balises de titre

Votre balise titre sera l’une des premières choses que les utilisateurs remarqueront lorsqu’ils parcourront les SERP. Par conséquent, elles devraient attirer l’attention des utilisateurs et aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre page.

Essayez de garder votre balise de titre en dessous de 60 caractères afin qu’elle ne soit pas coupée dans les résultats. Vous devez également viser à inclure vos mots-clés et expressions cibles, afin que les utilisateurs sachent que votre page offre les réponses dont ils ont besoin.

Balises d’en-tête

Vos balises d’en-tête sont également essentielles pour optimiser le référencement. Ils aident à guider les utilisateurs tout au long de votre contenu, à diviser de grands blocs de textes et à informer les moteurs de recherche sur votre contenu.

Utilisez des balises d’en-tête pour diviser des sections de votre contenu et répondre aux questions des utilisateurs. C’est aussi une excellente idée de garder vos en-têtes intéressants et d’inclure vos mots-clés pour attirer l’attention de votre lecteur.

Par exemple, vous pouvez rédiger des titres qui posent des questions courantes à votre public et inclure une formulation qui explique ce que le lecteur trouvera dans cette section. Par conséquent, tous les utilisateurs qui parcourent votre contenu peuvent obtenir plus de détails sur votre page, ce qui les attireront et les encourageront à continuer à lire votre contenu.

Méta-descriptions

Bien que les moteurs de recherche comme Google aient déclaré que les méta-descriptions ne jouent pas un rôle important dans votre classement, elles peuvent avoir un impact sur le fait qu’un utilisateur cliquera sur votre site Web. Vous devez avoir une méta-description unique pour chaque page de votre site Web.

Essayez de garder votre description en dessous de 160 caractères et assurez-vous de fournir un bref résumé du contenu de votre page. C’est également une excellente idée d’inclure des mots-clés, car Google met en évidence les mots de votre description que l’utilisateur a recherchés.

La Technique du Moodboard

Pour un Moodboard inspiré

Décrire un univers de marque ou une ambiance pour une nouvelle gamme de produits n’est pas toujours aisé, cela peut même devenir un exercice plutôt abstrait. Les mots ne suffisent pas toujours. C’est pourquoi, j’utilise des Moodboards aussi appelé Planche Tendance.

Qu’est-ce qu’un Moodboard ?

Il s’agit d’une planche de montage composé de plusieurs éléments selon les projets. Les Moodboards peuvent être de toutes tailles : assez grands pour couvrir un mur ou assez petits pour s’adapter à un écran. Un Moodboard peut comporter :

• des photographies
• des éléments graphiques : logos et des icônes
• des illustrations ou des esquisses
• des échantillons de couleurs et des arrière-plans
• une typographie, une mise en page
• des mots clés inspirants
• des matières ou des textures

Ça sert à quoi ?

C’est un outil facile à mettre en œuvre qui nous permet de rendre nos idées visuelles et de nous inspirer d’une ambiance de design général. C’est un moyen de travail collaboratif car un Moodboard donne matière à discuter et échanger avec les autres. Le simple travail de recherche d’images et d’éléments visuel pour un Moodboard est un process qui permet de fixer ses idées, d’évoquer un univers ou une humeur parfois insaisissable et de « s’auto-inspirer ».

Alors comment faire ?

En général on part d’un élément et puis on tâtonne. Un élément en inspire un second, il faut laisser libre court à ses idées. Dans une seconde phase, on sélectionne, et on peaufine. Si le champ d’inspiration est large on peut diviser les recherches en plusieurs Moodboards, comme autant de directions artistiques.


Pour un Moodboard numérique : Il faut sélectionner des éléments de sa bibliothèque d’image, créer de petits objets graphiques ou les fruits de ses recherches sur le World Wide Web et puis copier, coller, glisser, déposer… Pour les débutants, l’outil Pinterest peut être un outil intéressant et amusant à explorer.


Pour un Moodboard physique : Un tableau de liège/de bois et quelques épingles ou morceaux washi tape pour épingler échantillons de tissus et texture, photographie, petits objets, coupures de magazine…

Totem – Services de Communication et Marketing

Que ce soit pour initier le développement d’une nouvelle identité visuelle, faire une recherche chromatique ou lancer une nouvelle gamme de produit, n’hésitez pas à aller à la rencontre de Totem. Je propose mes services de Marketing et Communication sur l’Ile de Ré, ses environs et ailleurs. Je vous accompagne tout au long de vos projets de communications print, web et sur les réseaux sociaux.

Les clés de l'inbound marketing

Clés du Marketing de Contenu

Le marketing de contenu, aussi appelé content marketing, est devenu une discipline de référence dans la sphère du e-marketing. Et tant mieux ! En effet il s’agit – par des actions de content marketing – d’enrichir l’expérience du prospect/client avec la marque et d’y apporter plus de valeur ajoutée, plus de sensibilité et plus d’interactivité.

Le concept : Être pertinent pour attirer des clients

Le marketing de contenu est une stratégie marketing qui consiste pour une entreprise ou une marque à concevoir, produire et diffuser du contenu de différentes natures :

  • articles de blog
  • newsletters
  • e-mails
  • vidéos/tutoriels
  • infographies
  • e-books
  • photographies…

Autant de contenus qui sont diffusés sur les différents points de contacts entre une marque et ses clients, ses prospects ou sa communauté. Le blog de l’entreprise, ses campagnes emails et ses comptes sur réseaux sociaux constituent à ce titre les points de contacts les plus utilisés pour publier de tels supports.

« La règle d’or est de nourrir la relation client/prospect avec un contenu intéressant, utile, informatif, attractif et pertinent. »

Avantages du marketing de contenu

Par la diffusion de contenu – c’est important de le répéter – intéressant, utile, informatif, attractif et pertinent, les stratégies de content marketing permettent :

  • Le gain de nouveaux clients et de prospects
  • Un meilleur taux de fidélisation client
  • Une augmentation de la notoriété via notamment un bouche-à-oreille positif : les clients deviennent des « ambassadeurs » de la marque en rediffusant le contenu
  • Un développement de la visibilité de l’entreprise, amélioration du référencement naturel : Google et les moteurs de recherche attribuent un meilleur page ranking aux sites produisant du contenu varié et mis à jour régulièrement
  • Un accroissement du trafic du site web grâce à une meilleure visibilité
  • Un meilleur engagement des clients et de la communauté
  • Un taux de rebond du site web diminué

Comment se lancer dans le marketing de contenu ?

Toute entreprise – et ce, quel que soit sa taille et son secteur – peut se lancer dans l’aventure. Il s’agit alors de procéder en deux temps : définir une stratégie de contenu puis initier les premières actions.

Définir une stratégie de contenu :

Plusieurs aspects sont à aborder pour tracer une feuille de route claire et bénéficier des avantages du content marketing :

  • Quels sont les objectifs visés ? Augmentation du trafic, augmentation de la visibilité, gain de nouveaux clients, génération de leads, développement des ventes…
  • Qui est la cible ? Quel est son profil ?
  • Quelles sont ses attentes en termes d’informations, de type de contenu ?
  • Quels sont les points de contacts pour atteindre la cible ? Réseaux sociaux, blog de l’entreprise, email ?
  • Quel(s) nature(s) de contenu doit-on privilégier ? Articles de blog ? Newsletters ? Vidéos ? E-book ? Webinars ?
  • Quel est le planning de publication idéal (heures, jour, semaine…) pour que la cible ait facilement et rapidement accès au contenu ?

Conception, production et diffusion de contenu

Lors de la conception des contenus marketing, il faut s’attacher à produire des supports intéressant, utile, informatif, attractif et pertinent.
Le support incontournable est le blog de l’entreprise, sur lequel pourront être publiés les articles et les autres supports. Tout comme, ils seront publiés sur les plateformes des réseaux sociaux : LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, Youtube, Pinterest… Le blog et les réseaux sociaux constituent, avec l’e-mail, les points de contact privilégiés entre une marque et ses clients/leads.

Totem gère votre stratégie de contenu marketing

Avez-vous déjà intégré le marketing de contenu dans votre stratégie web ? Je peux vous aider à définir votre stratégie de Contenu Marketing puis à concevoir, produire et diffuser votre contenu. Pour un marketing plus sensible, mettez-vous au marketing de contenu !