Blog or not to blog

Blog or not to Blog ?

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Bloguer ou ne pas bloguer ? telle est la question. Ou, du moins, ce sera la question principale de cet article de blog. Dans cet article, je vais vous expliquer les raisons pour lesquelles vous devriez bloguer. Je discuterai également de certains des défis auxquels vous serez confronté en tant que blogueur et de la façon dont vous pourriez y faire face.

Les blogs sont parfaits pour le référencement

L’ajout régulier de contenu devrait faire partie de toute stratégie de référencement durable. Il vous permet de vous référencer pour de nouveaux mots-clés et de continuer à vous référencer sur ceux pour lesquels vous avez déjà été trouvé. Si vous bloguez régulièrement, Google « verra » votre site comme actif, vivant et pertinent. Cela aidera certainement votre classement.

L’une des raisons pour lesquelles les sites Web WordPress sont généralement en mesure de se classer relativement haut dans Google est due à la structure de blogging de WordPress. Une structure de blogging permet aux propriétaires de sites Web de créer facilement de nouveaux contenus. Le seuil d’écriture est très bas ! Et si vous écrivez plus souvent, vous aurez plus de chances de conquérir la concurrence dans Google. Le blogging est donc un très bon moyen de continuer à créer du contenu et de commencer à se positionner dans les moteurs de recherche.

Bloguer est un excellent outil de marketing

Un blog sera un excellent outil de marketing pour chaque site Web. Dans votre blog, vous pouvez parler aux lecteurs de votre marque, de vos produits et peut-être aussi de vous-même.

Tenir un blog vous permettra de donner aux lecteurs de mieux connaître votre marque et vos produits. C’est un excellent moyen de faire part à votre public de nouvelles idées ou de nouveaux projets que vous pourriez avoir.  Un blog peut être une raison pour les gens de revenir sur votre site Web. Vous pouvez interagir avec votre public dans les commentaires de votre blog.

Bloguer sera un défi

Publier du contenu est plutôt facile avec un système de gestion de contenu comme WordPress. Écrire une grande histoire, malheureusement, est toujours aussi difficile. L’écriture reste une compétence. Cela exige des compétences de la part de son auteur ainsi qu’une certaine créativité et un temps de réflexion et maturation. De plus, la rédaction de textes Web nécessite des connaissances de base sur le référencement (seo) et l’expérience utilisateur. L’écueil du blogging est que les auteurs créent rapidement beaucoup de contenu peu qualitatif, ce qui est contre-productif en termes de référencement. Pour bloguer, vous devez être capable d’écrire un texte décent et de suivre quelques règle SEO pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche.

Conclusion : bloguer ou ne pas bloguer ?

Si vous avez un site web, oui vous devriez bloguer. Du moins, de temps en temps. Les blogs sont parfaits pour le référencement et c’est un outil de marketing important. Cependant, bloguer reste une compétence et une activité chronophage, si vous le faîte, faîte le bien et demandez-vous si les résultats que vous recevez de votre blog valent-ils le temps que vous y consacrez ?

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Les clés de l'inbound marketing

Clés du Marketing de Contenu

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Le marketing de contenu, aussi appelé content marketing, est devenu une discipline de référence dans la sphère du e-marketing. Et tant mieux ! En effet il s’agit – par des actions de content marketing – d’enrichir l’expérience du prospect/client avec la marque et d’y apporter plus de valeur ajoutée, plus de sensibilité et plus d’interactivité.

Le concept : Être pertinent pour attirer des clients

Le marketing de contenu est une stratégie marketing qui consiste pour une entreprise ou une marque à concevoir, produire et diffuser du contenu de différentes natures :

  • articles de blog
  • newsletters
  • e-mails
  • vidéos/tutoriels
  • infographies
  • e-books
  • photographies…

Autant de contenus qui sont diffusés sur les différents points de contacts entre une marque et ses clients, ses prospects ou sa communauté. Le blog de l’entreprise, ses campagnes emails et ses comptes sur réseaux sociaux constituent à ce titre les points de contacts les plus utilisés pour publier de tels supports.

« La règle d’or est de nourrir la relation client/prospect avec un contenu intéressant, utile, informatif, attractif et pertinent. »

Avantages du marketing de contenu

Par la diffusion de contenu – c’est important de le répéter – intéressant, utile, informatif, attractif et pertinent, les stratégies de content marketing permettent :

  • Le gain de nouveaux clients et de prospects
  • Un meilleur taux de fidélisation client
  • Une augmentation de la notoriété via notamment un bouche-à-oreille positif : les clients deviennent des « ambassadeurs » de la marque en rediffusant le contenu
  • Un développement de la visibilité de l’entreprise, amélioration du référencement naturel : Google et les moteurs de recherche attribuent un meilleur page ranking aux sites produisant du contenu varié et mis à jour régulièrement
  • Un accroissement du trafic du site web grâce à une meilleure visibilité
  • Un meilleur engagement des clients et de la communauté
  • Un taux de rebond du site web diminué

Comment se lancer dans le marketing de contenu ?

Toute entreprise – et ce, quel que soit sa taille et son secteur – peut se lancer dans l’aventure. Il s’agit alors de procéder en deux temps : définir une stratégie de contenu puis initier les premières actions.

Définir une stratégie de contenu :

Plusieurs aspects sont à aborder pour tracer une feuille de route claire et bénéficier des avantages du content marketing :

  • Quels sont les objectifs visés ? Augmentation du trafic, augmentation de la visibilité, gain de nouveaux clients, génération de leads, développement des ventes…
  • Qui est la cible ? Quel est son profil ?
  • Quelles sont ses attentes en termes d’informations, de type de contenu ?
  • Quels sont les points de contacts pour atteindre la cible ? Réseaux sociaux, blog de l’entreprise, email ?
  • Quel(s) nature(s) de contenu doit-on privilégier ? Articles de blog ? Newsletters ? Vidéos ? E-book ? Webinars ?
  • Quel est le planning de publication idéal (heures, jour, semaine…) pour que la cible ait facilement et rapidement accès au contenu ?

Conception, production et diffusion de contenu

Lors de la conception des contenus marketing, il faut s’attacher à produire des supports intéressant, utile, informatif, attractif et pertinent.
Le support incontournable est le blog de l’entreprise, sur lequel pourront être publiés les articles et les autres supports. Tout comme, ils seront publiés sur les plateformes des réseaux sociaux : LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, Youtube, Pinterest… Le blog et les réseaux sociaux constituent, avec l’e-mail, les points de contact privilégiés entre une marque et ses clients/leads.

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Avez-vous déjà intégré le marketing de contenu dans votre stratégie web ? Je peux vous aider à définir votre stratégie de Contenu Marketing puis à concevoir, produire et diffuser votre contenu. Pour un marketing plus sensible, mettez-vous au marketing de contenu !